京东与小红书推出“红京计划”：小红书广告可跳转京东购物页面

天猫有“红猫计划”，京东有“红京计划”。

618大战在即，京东和小红书的合作战略升级了。

一起推出“红京计划”，帮助京东商家在小红书上种草直达。

什么是“红京计划”？

从今年6月5日开始，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，均可在小红书使用“种草直达”功能，在小红书投放广告可添加京东购物链接，用户点击广告可直接跳转至京东APP，实现从内容种草到交易转化一步直达。

此前，京东与小红书打造的“小红盟”合作模式，通过小红书种草与京东经营的全链路数据打通，已形成了科学的种草效果评估体系，助力众多品牌实现了在小红书种草、在京东下单的品效协同增长闭环。数据显示，通过“小红盟”模式，商品在小红书种草浏览的转化率平均可提升45%，加购转化率平均可提升28%。

此次京东和小红书合作升级推出的“红京计划”，全面实现小红书内容场域与京东交易场域的深度关联，实现了“内容种草-广告挂链-即时转化”的品效销闭环，精准击穿从兴趣激发到购买决策的全链痛点。同时，“红京计划”下的广告投放，支持商家在小红书下单和京东下单两种模式，满足商家的多样化需求。

“广告挂链”链路图

此前，淘宝天猫已经官宣：宣布跟小红书战略合作，推出红猫计划，联手打通从种草到购买的全链路。

PS.

有个朋友问，小红书的电商黄了吗？

为什么小红书从主推自己的闭环交易，到开放生态，做起来了种草和流量导购，而不继续主推自己的电商？

你怎么看？欢迎评论区探讨。

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